GQ出版人唐杰采訪實錄:爆款GQ實驗室養成記

來源:新眾網時間:2019-10-02 09:23:55

內容有天花板,公眾號也一樣,一個大號的天花板大概是3000萬到5000萬,而GQ實驗室正在不斷地打破這個邊界,這是如何做到的,GQ出版人唐杰親自揭開關于GQ實驗室的神秘面紗。

以下為第一人稱的口述記錄:

各位朋友們,新媒體友人們,大家好。我們是今天最后一個做分享的,希望能夠帶給大家更多干貨,也和我們分享下我們這一年的小小成績。

2018年3月1日,《那一夜,他傷害了他》成為了爆款,也正是從這篇文章開始,我們的粉絲增速及品牌合作迎來大爆發。

2018年我們生產了280多篇10w+的推送,合作品牌超過200個,合作品牌中單價最貴的產品到達了3000萬 。

2018年GQ實驗室所合作過的品牌,從奢侈品到汽車,再到互聯網、快銷等各行各業,其中包括了很少在微信上投放的品牌,比如說微信本身,或者法拉利、國航、朗格腕表等等。

「GQ實驗室」單個公眾號營收近2億,可以說,我們是中國最賺錢的公眾號之一。

打破天花板的「GQ實驗室」做對了什么?主要是三個方面

第一,內容和運營同等重要。現在有幾千萬個公眾號,大家每天都想做爆款文章,希望粉絲量節節攀升。但是,在大號增粉都很困難的情況下,不積極做運營可能得不到更多人關注。

GQ很早就開始布局運營團隊,有人專門做粉絲增長,有人做PR和品牌,還有人專門做線下活動、做渠道分發、做社群、做附加值產品等,只有這樣才能保證好內容有多維度和立體化的呈現方式,讓更多的人關注「GQ實驗室」,讓我們的商業價值最大化。

第二,品牌附加值。可能這是很多新媒體大號不具備的一點。GQ隸屬于超過110年歷史的康泰納仕集團,百年的沉淀賦予了我們品牌的附加值。

碎片化時代,每個公眾號都在爭奪用戶注意力,以前覺得傳統媒體品牌在互聯網中沒有什么價值,但在今天,用戶更愿意把時間用在有品牌力的新媒體上。除了用戶更容易選擇我們的內容,品牌客戶也是一樣,特別是國際知名品牌。品牌方不用去和總部解釋,比如GQ是什么,它是做什么的。我們和絕大多數奢侈品都有合作,這也是我們收入的最大來源。

當然,品牌附加值還提供了獨家采訪人物的機會。平時很難采訪到的人,一聽是GQ,也 愿意接受獨家采訪的機會。

第三,標準化團隊作戰。從內容到運營,從客戶提案到執行,從PR到品牌,從商業拓展到商業衍生,從線上到線下,我們有一支作戰精良的部隊,不再依靠一個人或幾個人完成一個項目或者一個選題,而是標準化且流程化地生產和執行。

只要把控好這三大模塊,你的微信公眾號也能產出爆款10w+。

責任編輯:FD31
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